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嫚熙牵手抖in宝贝计划,开启“做自在妈妈”活动

作者: 生活小助手 发布时间: 2022年06月14日 16:09:44

5月19日-5月25日,母婴孕产行业TOP1品牌嫚熙联合抖音电商母婴行业IP“抖in宝贝计划”开启了#做自在妈妈#活动。活动聚焦孕哺期女性的睡眠缺失困境,通过推出品牌宣传片《自在妈妈》、邀请知名奇葩说辩手傅首尔分享孕育体验、联动老爸评测抽检产品等,构建立体化的传播场景,引发了孕哺期妈妈们的深度共鸣,为达成品宣和销量协同爆发提供新可能。抖音电商官方数据显示,活动期间,嫚熙实现总曝光量破2亿,成交额破千万,其中有三件爆款单品成交额破百万,以绝对优势蝉联母婴孕产行业TOP1。

嫚熙与熙饭的双向奔赴:销售破千万蝉联母婴孕产TOP1

近年来,以短视频、直播带货为代表的直播电商展现出勃勃生机,在疫情之后更是迎来一波爆炸式增长。

回顾本次#做自在妈妈#活动,嫚熙就显示出强大的业绩实力。据抖音平台官方数据显示,本次活动嫚熙官方自播实现总成交额近千万,环比增长160%,相比去年同期增长636%,嫚熙总裁也进直播间送福利,实力宠粉不停。

嫚熙牵手抖in宝贝计划,开启“做自在妈妈”活动

与此同时,嫚熙的产品力+品牌力爆发势能,成功吸引到近百名抖音头部母婴达人联动直播带货,近300名达人发布短视频支持活动,达人直播实现总成交额近400万,实现声量和销量的协同爆发,活动期间,最终以破千万的业绩,再次蝉联母婴孕产行业TOP1。

嫚熙牵手抖in宝贝计划,开启“做自在妈妈”活动

本次活动,嫚熙多款爆款产品展现出强劲的市场号召力,3个爆款单品成交额破百万,最强单品嫚熙孕妇哺乳内衣和嫚熙蕾丝内衣均卖出5000+件;多款产品成为细分类目的销量和销售额第一,可见嫚熙的产品在母婴孕产行业中拥有强劲的竞争力。

嫚熙牵手抖in宝贝计划,开启“做自在妈妈”活动

直播改变了Z时代的消费路径,让品牌更好地实现用户的直接触达。嫚熙集团CEO邢志存先生表示,未来随着95后向母婴市场的大举进军,他们所注重的个性、体验、颜值、IP、品质、创新等关键词势必成为母婴消费市场及品牌的未来。能同时收获中高端用户群体和Z世代辣妈挚爱。“嫚熙要做的就是极致去做产品,用产品力去驱动品牌,去满足人们对美好理想生活的想象。”

聚焦妈妈哺乳期体验:昼夜颠倒 睡眠缺失

“夜不能寐,除了是半夜哭闹不止的宝宝,还有来自胸部的各种不适,平均睡眠时间不到3小时的她们,依然努力把全世界的温柔唱给宝宝听。”嫚熙《自在妈妈》品牌宣传片(品牌TVC)中揭示的困境,是很多妈妈们遭遇的一个共同的痛点。

嫚熙牵手抖in宝贝计划,开启“做自在妈妈”活动

嫚熙经过前期大量调研、走访,发现很多妈妈在孕哺期面临睡眠缺失的困境,平均每晚的睡眠时间不足3小时,经常夜半因为宝宝哭闹,或因为胸部涨乳、溢乳、敏感等不适的影响,整夜难以安睡。只能在白天上班、通勤等的空隙中补眠。

为了解决妈妈们这一痛点问题,嫚熙推出了一系列高品质哺乳内衣产品助孕哺期女性做自在妈妈。以其中的爆款,嫚熙反重力太空哺乳内衣(太空Bra)为例,该产品针对妈妈们在孕期与哺乳期间胸围会变大,怕下垂、外扩或是产生副乳这一普遍痛点,首创“W反重力黑科技”,承托力是普通内衣的3倍,即便出现涨奶,也可以更加有效地防下垂、聚拢、收副乳。同时,W型的3D果冻条设计,在承重力不亚于钢圈的承托力之下,给予妈妈们更加柔软舒适的体验。

嫚熙牵手抖in宝贝计划,开启“做自在妈妈”活动

其次,具体在产品用料选择方面。顾名思义,“太空Bra”这一产品采用宇航级太空面料,对比其他内衣面料差、弹性弱、透气性差等问题,“太空Bra哺乳内衣”在弹力与延展性方面,拥有20%的扩充空间,无感无痕无束缚,为宝妈带来了更好体验。小于50g的克重以及边缘薄至0.1cm的轻薄设计,也很好的解决了孕妈体热易闷汗,夜晚胸涨不适等问题。

“因为她们值得,与全世界温柔相拥,愿每一个在白天缝隙里‘补眠’的妈妈,内有所‘衣’,此刻晚安。”在品牌TVC的最后,嫚熙表达了自己的品牌态度,而这也是嫚熙一直以来践行的宗旨。

从品牌创立初期,嫚熙就致力于关注妈妈本身,把孕妇当做女人看待,给予这一群体更美好的孕育体验。同时,嫚熙也仅用五年的时间奠定了整个母婴孕产行业的发展方向及产业消费升级,而这一切只是为了妈妈们知道——她们值得!

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