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商场“母婴室”换成了“育婴室”

作者: 生活小助手 发布时间: 2022年05月12日 18:24:10

近日,位于杭州西溪印象城的母婴室悄悄换了装,原本“母婴室”的标志被换成了“育婴室”。一字之差,背后却是大变化——从前男士止步的母婴室变成了宝爸宝妈都能使用的公共设施,更好地服务带娃群体。

像印象城这样升级的“育婴室”并不在少数,这是母婴行业头部品牌Babycare在今年母亲节期间开展的“更好的母亲节礼物”行动之一,希望借此破除“母婴室”原本的性别化标签,让爸爸们更好地参与带娃。据悉,除了推动Babycare母婴室升级改名,品牌还将在北京、浙江、山东等8个省市陆续共建100个移动育婴室。

随着Z世代成为育龄人口主力,新一代父母有着新的育儿理念,家庭分工日益多元化,越来越多的爸爸参与到带娃过程,“养育是整个家庭的事”正在成为更多人的共识。相比传统母婴室,移动育婴室私密性更强,父亲带孩子也可以进入。其内部设有护理台、哺乳椅、USB电源、儿童玩具等设施,能一站式满足宝宝哺乳、更换尿不湿、短暂休息等多种类型的功能需要。有爸爸主动参与的育儿生活,对妈妈来说也许是一份比鲜花和包包“更好的母亲节礼物”。

除了让母婴室升级为同时向宝妈宝爸开放的育婴室之外,Babycare还重新设计了 “妈咪包”,撕掉明显的性别标签,根据体型、使用习惯、审美需求等,推出了爸爸妈妈都能用的“遛娃包”,还有更符合爸爸尺寸的婴儿背带,更能承受爸爸重量的积木桌等。通过对母婴产品的“去性别化”,助力育儿友好型社会的建设。“我们重新设计的不仅仅是产品,也是新一代的养育理念和方式。”Babycare首席品牌官说。

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