母婴互联网产业渐成气候 呼唤母婴行业命运共同体
2019年，整个互联网行业有一个非常大的主题，那就是变现。售卖会员、家庭服务、人工智能等许多新的变现手段应运而生，打破了原本以线下实体零售为主的商业模式。政策方面，商品、内容资讯和健康管理领域都在全面去推动互联网+，很多高新技术进入预应用。
到2020年初，尤其是2月疫情之后，母婴互联网其实又向前推进了一步。根据数据统计，2017年以来，随着宝妈人群变化，对于互联网购物的用户接受度越来越高，线上消费方面近两年来的增长快速，而整体母婴服务的用户反馈、用户活跃度则成倍增长，一些与社区结合的APP增长速度达到了3-5倍。并且，用户对于母婴互联网的关注和要求，已经不仅停留在资讯层面的关注，而是更关注体验效果，要求互联网服务属性更加落地。目前，93%的用户对于母婴互联网具有高满意度，而81%的用户认为整体体验感较好，愿意向他人分享。而有一些不满的声音，主要集中在线下与线上服务的衔接不足。
随着经济的发展，人们婚育观发生较大变化，现阶段年轻人，晚婚、不婚现象越来越常见，受适婚年龄人口数量和结构变化，结婚率仍持续走低。此外，离婚率近年逐步上升趋势；全面二孩政策后，更多家庭因家庭负担等因素推迟生育，影响再生育决策，新生儿人口红利减弱，无疑对母婴行业市场发展不利，未来互联网母婴厂商，需不断深挖消费层次与场景。
随着90后逐渐进入育龄，新生代母婴用户消费观念升级，近年来母婴消费产品客单价提高与高端产品市场占有率持续增长，母婴社区线上线下融合发展持续向泛母婴领域拓展，但由于2019年经济寒冬，居民生育意愿下降，母婴电商发展持续放缓，2019年增长率降至不足10%，2020年初受疫情影响，母婴电商增长率预计低于2019年。2019年中国移动母婴平台用户规模超2.0亿人，较2018年增长超30%。由于近两年婚姻观、生育观的转变，2019年遭遇经济寒冬，母婴用户规模逐渐走低发展，但目前鼓励生育政策不断推出，加上人们生活环境、卫生状况不断改善，以及移动互联网的快速发展，移动母婴行业发展前景较为乐观，有望继续维持缓慢增长的态势，预计2020年移动母婴用户达到2.4亿人。
母婴经济发展下半场的重点，在于畅通线上线下销售渠道，满足客户多方面多层次的需求，注重线下品牌店的服务需求；打造社交电商的线上渠道，由早期单一切入口向“社区+内容+社交”靠拢；致力于商品的消费升级，提供个性化、定制化、高端化的产品和服务。未来，母婴市场产品细分，必将会更趋多元化，竞争更为激烈，但仍是充满机遇的行业。在零售转型的大潮中，单体门店一旦思维方式转变过来，转型速度更快，更容易借助数字化的工具和平台，规避劣势，弯道超车！做到以一打三的效果！事实上，近半年来已经涌现出来了大量这种门店，门店少，面积小！做出来的效益却是别人多个店的效益！
流量黄金时代下，产业互联网呼唤新的利他的核心商业文化，共同体的心态是成就产业互联网平台的前提。母婴互联网产业，就是要不分公司，不分年龄，不分城市，不分公单私单，也不分你是公司的老板，还是母婴从业者个人，还是培训机构的老师，大家紧紧团结在中国母婴产业的旗帜下，与每年1500万+新生儿家庭一起，共同打造母婴行业命运共同体！
“ 母婴行业命运共同体指母婴行业各机构、从业者和新生儿家庭，在追求自己利益时，兼顾其它各方的合理关切，在谋求自己成长与发展时，促进其它各方的发展与共赢。”
笔者近期和一些做母婴门店的朋友聊天，他们都觉得发展线上是母婴门店的必然之路。
由于疫情的关系，很多门店都实行送货到家的服务。当消费者习惯于不出门购物，送货到家的消费方式，将会是母婴行业的基本配置。
当代人的工作方式、生活节奏都处在比较慵懒的状态，从盒马、京东到家，到海底捞，从零售到餐饮，都逐渐往一个趋势上发展，那就是：线上下单、线下同城配送。
目前也有很多母婴门店开通同城配送，比如：孩子王、小飞象、爱婴室、咿呀。
据艾媒报告中心发布的《2019中国即时及配送市场研究报告中》所示，2019年中国既时配送用户规模将达4.12亿人，预计2020年或将4.82亿人。
即时配送具有快捷、便利的优势，疫情影响母婴产业结构重构，即时配送的需求将持续增加，未来即时配送市场用户规模将继续增长。
