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母婴行业报告:发展趋势及市场前景分析

作者: 生活小助手 发布时间: 2020年11月21日 00:21:38

消费升级大背景下,以及90后逐渐步入育龄,新一代母婴用户消费观念发生变化,她们在消费时更注重产品质量、材质和品牌,因此母婴消费近年来也出现明显的高端化趋势。

另一方面,“421”的漏斗式家庭结构下,婴幼儿消费受重视程度空前提升。尤其二胎政策全面放开后,未来经济条件普遍更好的二胎家庭有望成为母婴消费新主力。整体而言,消费升级加上人口红利,将驱动母婴行业快速发展。

那未来母婴市场发展怎么样?比如:

1、二胎政策对母婴市场发展有什么影响?

2、互联网母婴用户主要是谁?

3、母婴用户日常生活状态是什么样?

4、现在市面上母婴市场有几种厂商模式,各自又有什么特点?

5、不同布局模式的平台,在未来母婴市场靠什么制胜?

1、二胎政策对母婴市场发展有什么影响?

2、互联网母婴用户主要是谁?

3、母婴用户日常生活状态是什么样?

4、现在市面上母婴市场有几种厂商模式,各自又有什么特点?

5、不同布局模式的平台,在未来母婴市场靠什么制胜?

如果未来你想在线下开店或者投资母婴市场,那你需要先了解一下市场发展,以下13份报告将为你全面解析行业发展现状。

母婴行业报告:发展趋势及市场前景分析

2018年中国互联网母婴市场综合分析

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一、二孩比例增加推动母婴市场发展

母婴行业报告:发展趋势及市场前景分析

数据显示2017年人口出生率为12.43‰,环比减少3.53%。母婴行业人口红利减小,但由于二孩比例增大,未来几年经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力,母婴市场的中高端领域将持续扩大。

二、母婴生态布局启动,新零售模型出现

1、强关联消费场景延伸,抢占资源争夺优势

早教、健康、亲子服务成为各大厂商早期布局发力点。线上生态布局先行,为线下引流,以线上带线下。

在构建产品生态的萌发期,各大厂商围绕前期资源积累,抢占线下优质资源,或与垂直领域的巨头合作,或依托平台巨头获取流量。

2、公众号与小程序协同发展

在超级平台之上,流量聚集的微信生态悄然出现,成为了各大厂商构建自身生态的重要战场。公众号的社群效应与小程序的工具属性相得益彰,协同发展。

在微信内部构建生态之外,微信生态与母婴APP之间也存在相互导流,协同发展的生态力。当前,如何做到微信生态与APP产品的互助互补也是厂商思考的重点。

3、母婴厂商以大数据指导线下发展

母婴行业,线上线下全渠道布局开始萌发,当前正处于资源挖掘阶段,各大母婴厂商结合自身优势寻找合作对象,选择生态发展方向,跨界融合,努力赢取先发优势。

大数据对智慧门店、会员管理、库存管理、门店选址等方面具有指导意义,但当前各大厂商还处于管理系统研发和测试阶段,大数据的优势并未完全体现。

三、母婴大生态布局建设的三大关键问题

1、线下运营管理经验缺失

互联网母婴厂商开展线下业务,在早期面临的最大问题便是线下运营管理经验缺失,服务、硬件达不到用户预期,对品牌造成伤害。

2、业务重心分散

母婴垂直业务向泛母婴生态发展,业务重心开始分散,考验厂商的运营能力,如何以主带次和发挥生态优势是厂商需要解决的重要问题。

3、前期积累大数据内容与生态发展方向优势不匹配

厂商线上积累了大量数据,这些数据体现了品牌的用户人群,决定了品牌的用户定位。部分厂商在生态布局中抛弃了前期的用户定位,发展延伸的业务方向与本身用户定位不相符合,造成后发动力不足的问题值得厂商注意。

四、二三线市场将成为竞争红海

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