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阿里巴巴浮亏78%! 互联网母婴第一股市值蒸发100亿

作者: 生活小助手 发布时间: 2020年07月19日 02:35:48

  潮水褪去,才知道谁在“裸泳”?

  阿里巴巴、复星集团加持,曾经的100亿“互联网母婴第一股”:

  宝宝树(01761.HK),正在陨落。

  上市未满一年,股价已两度腰斩,总市值蒸发超100亿港元。而阿里巴巴战略入股宝宝树一年,浮亏比例已超78%。

宝宝树周K线图

 

宝宝树周K线图

  屋漏偏逢连夜雨。据媒体报道,宝宝树内部也正在发生动荡:开始大规模裁员,裁员人数接近总人数的30%,其中技术团队最高裁员50%,内容运营团队最高裁员30%。

  更有市场传闻,宝宝树创始人兼CEO王怀南出走,并加入美国电子烟企业Juul。但,今日(9月26日)下午,王怀南现身微博直播并直面回应传闻:

  面对宝宝树的上亿用户,我们有责任也有义务将这条路走下去。我对宝宝树是有情节的,宝宝树是我终身追求的事业。

  我对股价既关心也不关心。与我们核心团队、CFO一样,我关心的部分,是长期宝宝树市值的管理和走向。

宝宝树创始人兼CEO王怀南,现身微博直播

 

宝宝树创始人兼CEO王怀南,现身微博直播

 
  眼看他起高楼:“互联网母婴第一股”

  宝宝树成立于2007年,推出babytree.com,旨在“为中国准父母搭建一个相互交流及获得最佳孕育建议的在线平台” 。

  宝宝树成立的时间早于大多数母婴类社区,并搭上了中国80、90后年轻父母的互联网红利。根据艾瑞咨询统计,92.4%的80、90后父母都选择通过母婴 APP 获取母婴知识。

  在母婴家庭领域深耕11年后,截止到2019上半年,宝宝树的活跃用户已经达1.56亿,成为中国最大、最活跃的母婴类社区平台之一。

  据国内知名移动互联网大数据监测平台Trustdata发布的《2019年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》显示,截止到2019上半年,宝宝树孕育APP流量稳居母婴孕育市场第一,成为行业内唯一月活过1000万的母婴社区APP。

  2018年11月27日,宝宝树迎来高光时刻:登陆香港资本市场,成为“互联网母婴第一股”,发行价6.8港元,股价于2019年3月6日冲到顶点,每股8港元,总市值一度超135亿港元。

  据招股书显示,宝宝树于2015-2017年期间,营收呈现爆发式增长,但持续三年亏损超21亿元。

但,2018年首次实现盈利,净利润规模达5.26亿元,而营收增速却突然放缓。

 
  但,2018年首次实现盈利,净利润规模达5.26亿元,而营收增速却突然放缓。

  截至目前,公司第一大股东为创始人、董事会主席王怀南,复星集团、阿里巴巴、好未来分别位列公司的第二、三、四大股东。

其IPO招股说明书的第一句话便是“我们是以MAU计中国最大、最活跃的母婴类社区平台,致力于服务年轻家庭”。

 
  其IPO招股说明书的第一句话便是“我们是以MAU计中国最大、最活跃的母婴类社区平台,致力于服务年轻家庭”。

  然而在上市的高光之下,宝宝树却正在慢慢迷失方向。

 
  最大的软肋:严重依赖广告业务

  互联网1.0时代,是流量为王的时代。而流量变现最简单的方式便是:广告,躺着收过路费即可。

  因此,号称“中国最大、最活跃的母婴类社区平台”的宝宝树很快便找到了赚钱模式,就是卖广告。

  据招股说明书显示,2015年广告业务便给宝宝树贡献了1.67亿元的营收,占比高达84%。2016年开始,宝宝树试水电商、知识付费,但都未能扭转严重依赖广告业务的局面。

  2017年,宝宝树广告收入占总营收的51%,而到了2018年,这一数据暴增至78.4%。截至2019年6月,这一数据再度攀升至87.9%,创下历史新高。

然而,广告行业的寒冬来得太快。据CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据显示,中国广告市场总花费从2018年2月起就一路下滑,全媒体广告费从增速2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。

 
  然而,广告行业的寒冬来得太快。据CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据显示,中国广告市场总花费从2018年2月起就一路下滑,全媒体广告费从增速2018年2月份的26%一路下滑至2019年1月份的-5.9%。

  正如宝宝树年中财报所言,广告业务极易受经济环境影响,在2019年整个行业广告萎缩之时,严重依赖广告变现的宝宝树,确实难以独善其身。

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