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宝宝树母婴行业龙头地位再巩固:知识付费升级平台

作者: 生活小助手 发布时间: 2020年05月24日 12:41:29

  早前宝宝树集团发布2019年度业绩显示全平台平均月活跃用户总数超1.39亿,其中移动APP端月活跃用户数达2450万,继续保持中国母婴互联网行业的领先地位。财报还显示, 2019年,宝宝树知识付费业务毛利1223万,且毛利率提升至83.9%。教育和知识,正成为炙手可热的产品或服务提供给内容消费者,以年轻用户群体为主的知识付费热度不断攀升。专家认为,这一学习形式将持续发展,有望成为全民终身学习体系的重要组成部分。

  自2007年成立以来,宝宝树母婴行业率先、持续发力内容生态,做有价值的内容输出与沉淀。早在2016年,宝宝树就以PGC内容开始了知识变现模式。2020年,宝宝树又相继推出未来森林成长计划、青芽好课线上课程,进一步完善线上教育体系,丰富幼儿早期教育内容,延长用户生命周期。

  宝宝树母婴行业开拓者的内容建设经验,在其打造“最专业、高渗透、全方位”的内容生态上拥有强大优势。随着近年来人口政策向好和生育群体的年轻化,宝宝树知识付费模块也逐步向平台化模式转型,从付费内容向付费服务延伸,满足更加多元化的内容需求。同时,平台化的模式也带来更灵活的变现方式,譬如:

  开讲:2017年4月推出开讲功能,由一名医生及其他专家(心理师、情感专家或健康顾问等)提供关于健康或非健康的线上讲座;

  专家答:2016年8月推出专家答功能。定价从20~499元不等,用户通过支付费用直接向心仪的专家提出问题,专家在24小时以内以1~2分钟音频的方式进行解答;

  快问医生:2017年5月推出快问医生功能。宝宝树与第三方医疗供应商合作,为用户急切的问题立刻做出解答。

  精品课:2018年4月主打精品课,极具含金量的精品内容,以图文、视频、音频形式呈现,即可满足细分需求,又能实现阶段性知识陪伴服务。例如,新手妈妈可能需要完整的孕期相关知识,此时她就可以选择系列课程;怀孕7个月的妈妈如何缓解水肿,此时她就可以选择有针对性的小微课,价格区间从9.9元~199元。

  有声书:2020年宝宝树还推出100部有声书,每部定价4.99元,有声书主要专注于满足正在怀孕后期以及一到两岁婴儿的年轻家庭的需求。

  综合来看,宝宝树母婴行业的知识付费举措,都在指向满足年轻化、个性化、圈层化的用户日益优质化、功能化、碎片化的需求,从而增加用户黏度;且宝宝树的知识付费业务也从仅提供自制内容转向提供丰富内容的综合平台,服务平台已逐渐规模化,内容从孕育、女性成长再到亲子教育不断拓展中。

  精耕母婴垂直领域内容生态,不断投入技术提升付费机制,随着5G、种草消费覆盖加速,宝宝树将享受到用户拉升的红利,高筑母婴行业龙头地位的坚实壁垒。

现今,知识付费的垂直精细化趋势已成共识,据新榜调查数据显示,尽管内容和资讯总量巨大,但仍有近半数用户表示现有的个人兴趣类内容并不能满足需求,众多精细运营的垂直领
2020年05月24日 12:38:24  生活小助手
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