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打造“保健酒中的茅台” 椰岛酒业未来三年力争实现50亿业绩

作者: 生活小助手 发布时间: 2021年05月19日 06:57:55

(原标题:打造“保健酒中的茅台” 椰岛酒业未来三年力争实现50亿业绩)

11月3日,由中国保健酒联盟发起的“健康行动品质同行――2017年全国主流媒体走进保健酒联盟活动”收官站来到海口的海南椰岛(集团)股份有限公司(以下简称“椰岛集团”),椰岛集团独具特色的产品及未来的清晰规划,给活动参与者留下了深刻印象。

此外,代表了保健酒行业最高荣誉的“欢伯奖-2017年度最佳产品评选活动”同步出炉,品牌采风团一行与中国酒业协会常务副理事长王琦、中国酒业协会副秘书长王祖明、中国保健酒联盟理事长、劲牌公司董事长吴少勋、中国保健酒联盟秘书长吴刚等来自保健酒行业的六十多名精英共同现场见证。

打造“保健酒中的茅台” 椰岛酒业未来三年力争实现50亿业绩

行业剑指400亿元蛋糕椰岛荣获“2017欢伯奖”

作为酒类的一个重要分支,保健酒行业被业界认为是一个成长性极高的领域,每年都在以30%的增幅上涨。“健康中国”被提升到国家战略层面。保健酒行业正迎来“大健康”时代带来的发展红利。虽然目前其市场规模还在百亿级别,但业界预测,保健酒行业市场规模将会达到400亿。如何抓住这难得的历史机遇?在2017年度欢伯奖最佳产品评选发布活动上,多家保健酒行业品牌酒企业都表示,要实现更好的发展,需要更多追求品质与自律,练好企业内功。

打造“保健酒中的茅台” 椰岛酒业未来三年力争实现50亿业绩

值得一提的是,作为此次欢伯奖2017年度最佳保健酒产品之一的椰岛鹿龟酒,出场便给到场的各位嘉宾留下了深刻的印象,在品鉴环节众人皆上前品尝,一探椰岛鹿龟酒的风采。自上世纪60年代以来,中国保健酒行业便流传着这样一句话:“北有虎骨酒,南有鹿龟酒”。而今,虎骨酒犹如过眼云烟,而鹿龟酒在“中国保健滋补酒”的美誉下觥筹交错。

三大主流产品聚力鹿龟酒定位高端消费市场

在媒体座谈会上,海南椰岛酒业发展有限公司副总经理杨嘉平介绍到,作为椰岛多年以来重点打造的核心产品,鹿龟酒的酿造与泡制已有600多年历史,明代医药学家王三才的《医便》和药圣李时珍的《本草纲目》都有龟甲鹿骨泡制于酒,相��入药的记载。其酿泡技艺近日还入选海南省第四批非物质文化遗产代表性项目名录,成为我国第一个获此殊荣的保健酒产品。

目前保健酒市场已迎来百花齐放,椰岛鹿龟酒如何确定自身差异化发展?笔者获悉,椰岛集团已经确立通过与资本市场结合,实现向中高端市场跃进的发展方针,并将鹿龟酒定位于高端消费市场,以打造出“保健酒中的茅台”为目标。

打造“保健酒中的茅台” 椰岛酒业未来三年力争实现50亿业绩

海南椰岛酒业发展有限公司总经理洪河表示,依托鹿龟酒深厚的历史文化积淀和珍贵的原材料优势,未来将会不断提高产品品质,发挥产品最大功能,并坚持创新,增强有效供给能力。

在产品规划方面,洪河向记者透露,未来3年,将通过椰岛鹿龟酒向高端养生保健市场迈进;另一拳头产品椰岛海王酒将依靠年轻化的定位进攻主流年轻人消费市场;新产品椰岛小鲜椰汁将通过圈层年轻消费者拓展潮流饮品市场。“通过三大主流产品线的聚力,未来椰岛将形成覆盖高端、中高端及中端保健饮品的新布局。”

三年实现全国市场布局“一瓶一码”新营销受瞩

健康产业或将成为21世纪最具市场发展潜力的新型产业。在“专注大健康产业”的道路上,椰岛酒业于近日正式发布3年战略发展规划:力争到2020年实现50亿业绩目标,这也预示着椰岛集团的发展开始步入全新快车道。

打造“保健酒中的茅台” 椰岛酒业未来三年力争实现50亿业绩

渠道方面,以往椰岛的销售主战场集中在华东、华南沿海地区。近期,椰岛在市场布局方面也开始了新动作。洪河向记者表示,从2018年开始,椰岛将对华东、华南沿海地区的市场进行深度挖掘,同时在3年时间里,完成全国市场的基本布局。在依托6个核心省份市场的基础上,发展第二梯队5省市场,全国市场集中布局11省,将在全国形成不低于500个经销商的规模,进一步拓展椰岛产品销售市场。

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