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被阿里耽误的虾米 不赚钱的情怀终究只是个笑话?

作者: 生活小助手 发布时间: 2021年02月19日 18:38:24

  有些行业注定要死去,我干脆等他涅槃好了——虾米创始人王皓

  虾米音乐已经在2月5日正式停止服务,3月5日后将无法登录,引得众多网友纷纷“悼念”。

  

被阿里耽误的虾米 不赚钱的情怀终究只是个笑话?


  图片来源:虾米音乐官方微博

  其实虾米要关停的消息早在去年年底就已经被爆出,不过当时并没有得到官方的确认。但即使这样,在大众眼中,虾米关停早就已经只是时间问题了。

  音乐平台鄙视链的顶端

  虾米网创立于2007年,其创始人王皓是一名音乐爱好者。早在读大学的时候就组了乐队,自己担任吉他手。毕业之后王皓一边卖乐器赚钱,一边联系酒吧演出。在这段时间里,他尝遍了不出名音乐人的辛酸,这也让他萌生出了一种想要改变行业现状的想法。

  最终因为迫于生计,2013年王皓加入了阿里,成为了一名工程师。然而他的音乐梦却一直没有熄灭,三年后他从阿里离职,带着一群志同道合的朋友共同创立了EMUMO,也就是后来的虾米。

  

被阿里耽误的虾米 不赚钱的情怀终究只是个笑话?


  EMUMO,意为EARN MUSIC MONEY,也就是要让音乐人赚到钱,从这个名字就能看出王皓当时的愿景。

  虾米是曾经辉煌过的,由于其细致的分类、极高的用户自由度以及对小众音乐的支持,2013年,虾米已经拥有2000万注册会员,其中还包括了不少知名音乐人,同时也获得了“音乐平台鄙视链的顶端”的称号。

  残酷的版权之战

  在过去很长一段时间,音乐版权是不被重视的,尤其是互联网发展的初期,只要随便百度一下便可以获得想要的音乐。

  据统计2003年,中国在线音乐市场的规模为7.7亿元,而到了2005年,这一数字上升到了26.6亿元,增长约245%。

  快速发展的市场,以及几乎为零的成本,这使得各种音乐平台如雨后春笋般群涌而出,众多中小平台仅靠广告费就可以维持自身运营。

  然而从2010年开始,国家开始对音乐版权进行了约束,这对音乐行业的发展有着明显的积极作用,但对于音乐平台而言,则是苦日子的开始。

  

被阿里耽误的虾米 不赚钱的情怀终究只是个笑话?


  在那个时段用户消费习惯尚未养成,就连买个VIP都不愿意,雪上加霜的是由于大平台对于音乐版权的争抢,使得版权费水涨船高。一边是每况愈下的用户收入,另一边则是日益增加的版权支出,虾米也快熬不住了,最终虾米音乐在2013年被阿里收购。

  2015年7月,国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,直接强制要求各大音乐平台下架没有版权的音乐。一个月后根据官方统计,当时主流的16家音乐平台下架的音乐作品高达220多万首。经此一事,无数中小平台出局。

  失败的阿里音乐

  理论上在这场风波中,虾米音乐背靠阿里这颗大树,应该是不缺钱才对。然而正巧的是,就在这个通知发布的一周后,阿里宣布成立音乐集团,由高晓松出任董事长,宋柯出任CEO,何炅出任首席内容官。

  投资界有一种说法,凡是阿里的收购,那么对于收购方来说必然会空降不懂业务懂阿里的领导和阿里味道十足的阿里政委,不管业务如何,但一定要很快变成纯正的阿里风。

  这个说法是否真实我不予置评,但至少在阿里音乐上,的的确确是被这些空降的领导“玩死”了。高晓松在作曲和脱口秀上无疑是一把好手,但作为商人是彻底的失败。

  当时的阿里除了虾米音乐还拥有天天动听,高晓松把重点放在了天天动听上,而虾米音乐则被弃置一旁,对此虾米音乐创始人王皓十分失望,在2016年1月离开了虾米,并发出了“有些行业注定要死去,我干脆等他涅槃好了”这条朋友圈。几个月后天天动听被更名为阿里星球,高晓松想要把其打造成一个可以打通产业链上下游的产品,拥有众多功能,包括音乐播放器、粉丝社交、直播等,但偏偏忽略了最为核心的版权。

  这用户的付费习惯都还没培养起来就想着这么宏伟,结果自然是贪心不足蛇吞象。并且更骚的操作是,直接把天天动听的客户端强行改成了阿里星球,根本不给用户习惯的时间,自然遭到了用户的抵制,最终2016年12月,还没上线一年的阿里星球就宣布停止服务。至此原本有着十多年历史,坐拥2亿用户的天天动听,就这么毁在了阿里音乐上。

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